百度竞价广告在运营过程中常遇到的问题之一是效果下降。以下是解决此问题的步骤：

一：流量分析

1、计划层级分析：对广告计划进行评估，查看每个广告组和关键词的表现。确定哪些广告组或关键词的转化率下降或成本过高。

a、检查各广告组的点击率（CTR），CTR低可能是广告文案不吸引人或关键词与广告不匹配导致的。

b、检查广告组的转化率，低转化率可能是目标页面设计不理想或者与用户搜索意图不符合。

2、搜索词报告分析：通过搜索词报告了解用户通过哪些关键词触发广告，并分析其表现。

a、删除无效关键词：排除不相关、低转化或成本过高的关键词。

b、添加负向关键词：将与我们的产品或服务无关的搜索词添加为负向关键词，以排除不相关流量。

二：承载分析

3、承载网站分析：检查广告指向的网页的用户体验，确保页面内容与广告一致并具有明确的呼唤行动。

a、优化着陆页设计：简化页面布局、提高页面加载速度，提供清晰的呼唤行动按钮。

b、优化网页内容：确保网页内容与广告关键词一致，提供有价值和引人注目的信息。

通过上述流程分析并根据实际情况进行调整，可以帮助解决百度竞价广告效果下降的问题，提升广告的转化效果。